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St_tiburon

Newbie
14 Nov. 2013
2
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Liebe Leute

ich studiere Veranstaltungstechnik- und Management im Master an der Beuth-Hochschule in Berlin. Im Fach "Mediengestaltung" arbeite ich an einem Projekt mit dem Thema „Corporate Identity“. Auch weil ich selbst die letzten beiden Jahre Wacken miterlebt habe und jedes Mal begeistert von der Außendarstellung war und das großes Jubiläum bevor steht, würde ich gern das Wacken Open Air als „CI Studienobjekt“ nutzen.

Nun die Frage, ob ihr mir hier weiterhelfen könnt? Jede Hilfe ist bei mir willkommen. Gerne könnt ihr auch eure persönlichen Ideen schicken, was zukünftige Verbesserungen zum Thema CI und der Vermarktung betrifft

Sollte es weiterführende Ideen geben, dann gerne auch per Mail;)

Jeder Beitrag bringt mich weiter!!!
Grüße aus Berlin
 
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pfeiffer

W:O:A Metalhead
7 Aug. 2011
3.692
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Du fragst nicht grad allen Ernstes hier im Forum nach Vorschlägen, wie man eins der kommerzialisiertesten Festivals NOCH STÄRKER vermarkten kann?! Alter...

:ugly:
*rofl*
e016.gif
 

MasterChu19155

Moderatorin
6 Aug. 2003
18.873
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Du fragst nicht grad allen Ernstes hier im Forum nach Vorschlägen, wie man eins der kommerzialisiertesten Festivals NOCH STÄRKER vermarkten kann?! Alter...

:ugly:

Das hab ich mich auch grad gefragt. :D:ugly:
Die sollten mal besser an den Unis mehr lehren wann der Punkt zur Lächerlichkeit überschritten sein könnte und überzogenes Branding zum Debranding der ehemaligen Kernklientel führen könnte. :rolleyes:

Wobei naja CI ist nicht gleichbedeutend mit Vermarktung.
Unter CI würde es z.B. auch fallen, dass jeder Mitarbeiter des Wacken eine komplette CI-konforme Garderobe bekommt...bis hin zur mit Wackenlogo bestickten Unterwäsche. Das ist für den Besucher völlig egal. :D

Ich kam grad auf dieses bekloppte Beispiel, weil das bei der Lufthansa durchaus so praktiziert wird. :ugly:
Die sind von Kopf bis Fuß in Unternehmensuniform gekleidet. :D
 

Mü_Exotic

W:O:A Metalgod
7 Aug. 2006
79.949
5.252
168
als ob wacken kommerz wäre, der fan steht immer noch im vordergrund. fragt hirnschlacht. :o
 

MetallKopp

W:O:A Metalmaster
9 Aug. 2003
22.881
567
120
Klostermoor
www.reaperzine.de
Das hab ich mich auch grad gefragt. :D:ugly:
Die sollten mal besser an den Unis mehr lehren wann der Punkt zur Lächerlichkeit überschritten sein könnte und überzogenes Branding zum Debranding der ehemaligen Kernklientel führen könnte. :rolleyes:

Wobei naja CI ist nicht gleichbedeutend mit Vermarktung.
Unter CI würde es z.B. auch fallen, dass jeder Mitarbeiter des Wacken eine komplette CI-konforme Garderobe bekommt...bis hin zur mit Wackenlogo bestickten Unterwäsche. Das ist für den Besucher völlig egal. :D

Ich kam grad auf dieses bekloppte Beispiel, weil das bei der Lufthansa durchaus so praktiziert wird. :ugly:
Die sind von Kopf bis Fuß in Unternehmensuniform gekleidet. :D

Was, echt? Die kriegen Lufthansa-Unterwäsche? Luftige Sache.... :ugly:

Nee, also diese ganze CI-Geschichte ist eigentlich ziemlich ausgereizt, bzw. wir bekommen ja tagtäglich aufgezeigt, dass es noch etwas weiter gehen kann, wenn man mit Zielgruppe "Kunde" denkt (siehe Wacken-Fanmail z.B.).
Ich denke, die Zielgruppe "Mitarbeiter" hingegen wird hier nicht gefragt, dazu ist das auch das falsche Umfeld. Du wirst darüber hier im Forum mangels Insidern keine belastbare Aussage finden können.

Aber mal echt: "Markenpflege" im Sinne der Pflege von Alleinstellungsmerkmalen sollte beim WOA mal überdacht werden. Das Risiko ist bei einer Verschiebung weg von der ursprünglichen Zielgruppe (Die Hard-Fans) hin zu "Mainstream-Fans" (so nenne ich sie einfach mal) natürlich auch vorhanden, eben immer nachlegen zu müssen, um das Interesse aufrecht zu erhalten. Insofern wird sich Wacken, wegen des Zielgruppenwandels, weiter den Mechanismen in der Mainstream-Szene angleichen müssen. Das wird der Orga irgendwann nochmal von hinten auf die Füße fallen, denke ich (auch wenn ich jetzt bewusst schwarz zeichne).

Heh. Schwarz. :D
 

1000 Knork

W:O:A Metalhead
11 Aug. 2011
4.177
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Solltest du nicht insgesamt eher Mitarbeiter von Wacken zur corporate identity befragen, statt irgendwelche Forentrolle, die eigentlich nur das corporate image wahrnehmen? Oder geht es dir gar um das Markenimage?

Wenn es um die Marke gehen sollte, eine Radioshow uebers ganze Jahr, woechentlich so 2 Stunden, meinetwegen bei NDR 4 oder so, und es laeuft nur. Wackenmusik, das wuerd ich gut finden! Speziell zum reinhoeren der zahlreichen Bands, es koennten aber auch Ausschnitte aus Konzerten gespielt werden, oder Interviews..

Und waer es wohl moeglich deutschlandweit einen Burger bei BK namens Wack King anzubieten? So teuer kann das ja nich sein. Und wie waere es ausserdem, wenn Wacken passend zum Mailservice ein soziales Netzwerk einrichten wuerde?:ugly:
 

St_tiburon

Newbie
14 Nov. 2013
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Klar ist die Vermarktung von Wacken sehr ausgeprägt, darum fand ich es ja so interessant. Nur ist das ja, wie oben schon beschrieben nur ein kleiner Teil vom CI. Eher eigentlich ein Resultat aus einem funktionierenden CI.

Natürlich habe ich auch den Kontakt zu Mitarbeitern gesucht. Mich hat aber auch die Meinung vom Besucher interessiert.

Generell geht es ja auch um das Behaviour nach innen und außen. Da wollte ich einfach in Erfahrung bringen, wie ihr verschiedene Situationen erlebt habt.

Auch die Entwicklung finde ich sehr interessant. Vielleicht kann jemand, der schon viele Jahre zum Festival fährt, etwas zum Thema sagen.

LG
 
Zuletzt bearbeitet:

kalashnikov

W:O:A Metalmaster
29 Juni 2003
5.084
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83
st. peter-ording
www.donald.org
ich bin mir sicher, es hat das gar nicht ernst gemeint. der studiert bestimmt sozialpädagogik an der uni in delmenhorst und wollte einfach mal so mit uns reden. und so. und statt in wacken war er schon zweimal auf mallorca und hat das jetzt verwechselt...
 

1000 Knork

W:O:A Metalhead
11 Aug. 2011
4.177
258
88
ich bin mir sicher, es hat das gar nicht ernst gemeint. der studiert bestimmt sozialpädagogik an der uni in delmenhorst und wollte einfach mal so mit uns reden. und so. und statt in wacken war er schon zweimal auf mallorca und hat das jetzt verwechselt...

das war jetzt reichlich unwissenschaftlich :o
 

MasterChu19155

Moderatorin
6 Aug. 2003
18.873
8
83
Klar ist die Vermarktung von Wacken sehr ausgeprägt, darum fand ich es ja so interessant. Nur ist das ja, wie oben schon beschrieben nur ein kleiner Teil vom CI. Eher eigentlich ein Resultat aus einem funktionierenden CI.

Natürlich habe ich auch den Kontakt zu Mitarbeitern gesucht. Mich hat aber auch die Meinung vom Besucher interessiert.

Generell geht es ja auch um das Behaviour nach innen und außen. Da wollte ich einfach in Erfahrung bringen, wie ihr verschiedene Situationen erlebt habt.

Auch die Entwicklung finde ich sehr interessant. Vielleicht kann jemand, der schon viele Jahre zum Festival fährt, etwas zum Thema sagen.

LG

Öhm also ich fahre seit 2003 nach Wacken. Gibt aber auch welche hier, die so seit 1996 fahren. Ich versuch mal so meine Ansichten zu schildern...ich hole ein wenig aus, damit die Hintergründe klar werden.

Fangen wir mal damit an wie man "früher", d.h. zu einer Zeit als Metal ziemlich "Out" war und im Mainstream kaum präsent...zum Wacken (und zum Metal) gekommen ist...insb. als Jugendlicher.

In meinem Fall war das so, dass ich über eine Freundin zum Metal kam, völlig ohne Einfluß von Fernsehen, Radio, Musikzeitschriften für Jugendliche, YouTube, Facebook oder sonstigen Massenmedien. Ich habe dann über die Webseite einer Band, die ich mochte gelesen, dass sie "in Wacken" spielen. Von dem Ort hatte ich nie was gehört, aber die Deutschlandflagge war daneben abgebildet. Also googelte ich und stellte fest...oh...das ist ja kaum 80 km entfernt. Ich fragte besagte Freundin, ob wir da hin fahren wollen, weil schon 2 Bands bestätigt seien, die wir mögen. Und sie sagte JA unbedingt. Letztes Jahr wär sie schon gern hin, fand aber keine Leute.

Bedenke zu der Zeit war Wacken kein bisschen in der Gesellschaft außerhalb der Metal-Szene bekannt und hatte knapp 30.000 Besucher, davon auch viele aus dem Ausland. Die Leute, die damals hingefahren sind...sind niemals hingefahren, weil sie in der BILD, dem ZDF irgendeiner Fernsehreportage davon gehört haben. Sie sind wegen der Musik hingefahren. Denn Wacken mauserte sich etwa zwischen 1997-2003 zu einem Mekka der Metal-Szene und damit sind nicht Leute gemeint, die mal neben Hurricane etwas anderes ausprobieren wollten oder die ein gerade bekannter Headliner wie Volbeat, Rammstein oder Iron Maiden oder so gelockt hat. Zu der Zeit gab es in Wacken keine Mega-Headliner.

Auf den Campgrounds wurde im Prinzip fast nur Metal gespielt, eher wenig Disco, Party-Musik oder etwas anderes aus dem Mainstream. Man kam um den Metal zu feiern. Und die Besucher mit denen ich damals ins Gespräch gekommen war unterhielten sich viel über Musik. Die Vielfalt der verschiedenen Band-Shirts war sehr groß. Heute dominieren zunehmend Shirts bekannter Bands und auf den Campgrounds wird auch mehr andere Musik gespielt. (Nicht nur auf Wacken.)

Als wir das erste Mal in Wacken waren, war das wie in eine eigene Welt einzutauchen. Und überall waren Gleichgesinnte, coole Leute. Wir fühlten uns für ein Wochenende von diesem restlichen Mainstream abgeschnitten, wie wir es wollten. Wacken ist durch solche Leute groß geworden. Das Festival hatte eine einzigartige Atmosphäre. Alles ohne großartige Werbung, ohne einheitliches Vermarktungskonzept. Die Schriftart des WOA war damals auch noch schlicht. :D
Es hatte einfach alles gestimmt...zumindest für die Spezie Metalhead.

Doch dann geschah über die Jahre etwas...
Metal wurde immer populärer. Plötzlich haben nicht nur irgendwelche komischen Leute Metal gehört, sondern es kamen immer mehr Leute samt Anhängseln. Metal wurde bekannter und bekannter...und Wacken immer größer und größer und immer mehr Attraktionen kamen dazu, die mit Musik nichts zutun haben, einige aber störten andere wiederum gekonnt ignorierten.

2007 ging das dann mit der einheitlichen Vermarktung meine ich richtig los und es gab immer mehr Sponsoring und Werbung, sowohl von Wacken in den Medien, also auch von Werbepartnern auf Wacken.

Und ab da hatte sich die Atmosphäre tatsächlich auch merklich aus meiner Sicht nicht unbedingt zum Vorteil des Festivals verändert. Während man vorher in einer Welt der Musik war, war man nun umgeben von Werbebannern von Becks, Relentless, ZDF, AXE und sonstwem.
Immer wieder sah man Leute in Hawaii-Hemden, offenkundige RTL-Prolls, die zum Saufen gekommen waren und ähnliche Festivaltouristen. Das ist inzwischen wieder weniger geworden, aber im Publikum hat man Veränderungnen gesehen, die immer mehr alte Besucher verärgerten. Auch wenn sich die Anzahl solcher Leute tatsächlich vermutlich ziemlich in Grenzen hielt/hält, reichten einzelne solche Erlebnisse die Stimmung zu trüben. Vorher gab es sowas schlichtweg nicht, weil man nur unter sich war und unter sich sein wollte. Inzwischen ist es auf vielen Festivals normal, dass man Leuten begegenet, denen man eigentlich nicht begegenen will. Das ist KEIN Wacken-Problem, das ist ein allgemeines Problem, was aus der Popularität mancher Bands resultiert.

Es war jedenfalls nicht mehr ein Ort an den nur Gleichgesinnte kamen, sondern man fühlte sich in seinem eigenen metallischen Zuhause immer weniger wohl. Und nun...Wacken ist in allen Massenmedien vertreten.
Es gibt Leute, die darin die Ursache des Popularitätsproblems sehen und der damit einhergehenden Nachteile.

Vermarktungstechnisch, vom Wachstum her, von wirtschaftlichen Kennzahlen aus betrachtet ist die Wacken-Geschichte ohne Frage die Geschichte eines Erfolges. Ein Festival, was aus einer Bierlaune heraus in einer Scheune begonnen hat und nun zu einer Veranstaltung von Weltformat ausgewachsen ist. Aber nicht ohne dafür einen Preis zu zahlen.

Nach Außen mag Wacken für viele neue Leute total authentisch wirken. Es ist sicherlich auch DIE Veranstaltung in Deutschland, die ein gewisses wahrnehmbares Profil hat. Marketingtechnisch eine Meisterleistung.
Allerdings...die, die das alte Wacken kennen, hätten gerne zumindest ein Stück die alte Zeit zurück. Wobei ich denke, dass sich hier auch eine gewisse jugendliche Nostalgie mit einschleicht. ^^

Ich persönlich find es immer noch cool und fahre auch gern hin, aber es gibt einfach Dinge die mich auch stören und das ist eigentlich genau der Marketing-Schnick-Schnack, die Werbepartner...und ein wenn auch eher kleiner Teil des Publikums, der gefühlt auf Wacken einfach irgendwie falsch ist.
Leider hat sich die Musiklandschaft auch in Richtungen entwickelt, die mir persönlich nicht so gefallen. Das spielt bei der Wahrnehmung der Atmosphäre sicherlich auch eine Rolle.
 
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